Publicerad 2025-04-28 · Spårning och analys
Universal Analytics (UA) är ett avslutat kapitel. Verktyget slutade samla in data den 1 juli 2023, och den 1 juli 2024 raderade Google även all historisk data — permanent. Hann du inte exportera dina siffror innan dess är de tyvärr borta. Men den viktigaste lärdomen handlar inte om det som varit, utan om framtiden: se till att historiken du bygger upp i GA4 aldrig kan försvinna på samma sätt.
När Google ersatte Universal Analytics med GA4 följde ingen data med automatiskt — de två systemen mäter på olika sätt. Den gamla datan låg kvar i skrivskyddat läge i ett år, sedan raderades den. År av trafiktrender, säsongsmönster och kampanjresultat försvann för alla som inte aktivt exporterat dem.
Besöksstatistik blir värdefull först när den går att jämföra över tid. Är julruschen i år bättre än förra året? Gav kampanjen mer trafik än samma period i fjol? Utan historik famlar du — och den kontexten är i praktiken omöjlig att återskapa i efterhand.
Höj lagringstiden. GA4 sparar som standard detaljerad händelsedata i bara två månader. Gå till Administratör → Datainställningar → Datalagring och höj till 14 månader — det tar en minut och borde vara förvalt.
Exportera nyckeltal regelbundet. Gör det till en rutin att en gång i kvartalet spara månatlig trafik per kanal, konverteringar och de mest besökta sidorna till ett kalkylark. Tråkigt? Ja. Men det är din försäkring den dag Google ändrar reglerna igen.
Koppla på BigQuery om du vill ha allt. GA4 kan exportera rådata till Googles BigQuery, och grundexporten är kostnadsfri. Där ligger datan kvar utan tidsgräns och är din — be den som sköter din webbanalys att sätta upp kopplingen.
Data du inte själv har exporterat äger du i praktiken inte. Det gällde UA, och det gäller alla plattformar där din statistik bor hos någon annan. Avsätt en timme, sätt upp rutinerna ovan — ditt framtida jag kommer att tacka dig.
Fler artiklar i Kunskapsbanken
Eden & Lind AB är en digital marknadsföringsbyrå i Stockholm som hjälper företag i hela Sverige. Mejla info@edenolind.se eller boka en kostnadsfri konsultation – inga långa bindningstider, du äger din hemsida, och du har direktkontakt med den som gör jobbet.